Sus Majestades los Reyes con el «Foro de Marcas Renombradas Españolas». Videoconferencia con destacados embajadores honorarios de la Marca España, comprometidos en sumar esfuerzos para superar el impacto negativo y recuperar la confianza internacional en España
Los Reyes de España se reúnen por videoconferencia con el Foro de Marcas Renombradas Españolas y representantes de los Embajadores Honorarios de la Marca España, grandes referentes nacionales e internacionales de la sociedad española: Valentín Fuster, María Blasco, Pedro L. Alonso, Antonio Banderas, Edurne Pasabán, Isabel Coixet, Pau Gasol, Rafael Nadal y Fernando Alonso.
Todos han compartido con Don Felipe y Doña Letizia su visión sobre el impacto de COVID19 en sus respectivas actividades y en la imagen de España; la importancia de sumar esfuerzos entre empresas, administraciones e instituciones públicas y sociedad civil para superar el impacto de posterior a la pandemia en la economía y la sociedad españolas y la conveniencia de un plan de acción colectivo para contribuir a que se supere la crisis económica y social y se recupere y afiance la confianza en España. En la conversación múltiple se ha puesto énfasis en la necesidad de la colaboración público-privada para una salida rápida y eficaz, en términos de Salud y de la Economía.
Por parte del FMRE participaron en la videoconferencia: Ignacio Osborne (presidente ), José Luis Bonet (presidente de Honor) y Antonio Abril (vicepresidente) Acompañados, por parte del Gobierno, por Manuel Muñiz (secretario de Estado de la España Global).
En su conjunto, las 140 empresas que pertenecen al Foro suponen una cifra de negocio equivalente al 35% del PIB español, dando empleo directo a 1,3 millones de personas, y con una media de negocio internacional del 53% de su facturación consolidada.
En el diálogo con todas las figuras destacadas resumen así la situación actual:
Es indudable que la crisis de COVID19 está conduciendo a un daño a la imagen de España en el exterior (altas cifras de fallecidos por cada 100.000 habitantes; difusión de imágenes de nuestros hospitales en momentos de crisis y alusiones a la falta de material; estadística sobre personal sanitario contagiado). Es muy probable que el impacto del COVID19 nos debilite y traiga consecuencias económicas y pérdida de capacidad de influencia exterior. Por ello, resulta especialmente importante, compromiso y trabajo por parte de entidades como el Foro y de nuestros Embajadores Honorarios de la Marca España.
Y ante este pronóstico, el Foro y los Embajadores Honorarios proponen un tratamiento basado en estos 5 puntos esenciales:
1.La importancia de la colaboración público-privada para combatir los efectos de la crisis y contribuir a la recuperación de la actividad económica.
2.El papel primordial de las empresas líderes para la reactivación del tejido empresarial español y para la promoción y defensa de la imagen país.
3.El énfasis en la redefinición del propósito de las empresas como generadoras de valor para el conjunto de la sociedad.
4.La capacidad e innovación de las empresas para la adaptación a situaciones complejas tanto a corto como a largo plazo.
5.La continuidad de la apuesta por la globalización frente a tentaciones proteccionistas o aislacionistas.
Para desarrollar estos puntos, el Foro está organizando una serie de contactos por videoconferencia entre los que se plantea la organización y celebración de un encuentro entre Sus Majestades los Reyes y una representación del Foro, junto con la invitación a destacados “Embajadores Honorarios”, seleccionados en relación con la temática a tratar con los siguientes objetivos:
•Analizar el impacto de la crisis del COVID19 en las respectivas áreas de actividad de los Embajadores.
•Mantener
y estrechar la relación de la Jefatura del Estado con personas
relevantes – Embajadores Honorarios de la Marca España – de nuestra vida
pública trasladando un mensaje de compromiso y afecto en estos
momentos.
•Movilizar a los Embajadores en favor de la imagen de España en el Mundo
Con la finalidad de analizar el impacto de la COVID19 sobre la reputación internacional de España, desde diferentes perspectivas, el encuentro se ha dividido en cuatro bloques:
1.Foro de Marcas Renombradas de España. Institucional
2.Ámbito Científico
3.Ámbito Cultural y Social
4.Ámbito Deportivo
1 – FMRE
En la primera parte del encuentro, Ignacio Osborne, José Luis Bonet, Antonio Abril y Manuel Muñiz, han defendido la conveniencia de poner en marcha un plan de acción que ayude a recuperar la confianza en España como destino de turismo y de inversiones, así como socio comercial, como palancas clave para la recuperación de la actividad económica y por tanto para superar la crisis económica y social generadas. Dicho plan debe contar con el compromiso y el esfuerzo de las empresas, de las administraciones públicas y de la sociedad civil, según la propuesta de los representantes del Foro, que han subrayado la importancia de potenciar mecanismos de colaboración público-privadamente.
Precisamente la sociedad civil tuvo una presencia activa en el encuentro representada por destacados Embajadores Honorarios de la Marca España (EHME) La acreditación a los EHME es una iniciativa del FMRE que, con el beneplácito del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación reconoce públicamente, con carácter bienal y desde el año 2005, a las personas físicas o jurídicas que con su trabajo contribuyen a mejorar o generar una imagen positiva de España en el exterior. La octava promoción de los Embajadores Honorarios de la Marca España fue acreditada el pasado 3 de marzo en un acto celebrado en el Palacio de El Pardo, en un acto presidido por Sus Majestades los Reyes.
2 – ÁMBITO CIENTÍFICO
En el segundo bloque de la videoconferencia participaron Embajadores del ámbito científico como Valentín Fuster, María Blasco y Pedro L. Alonso, que tuvieron ocasión de dialogar con SS.MM. los Reyes sobre cómo les está afectando personal y profesionalmente la actual situación, así como su visión acerca de cómo superar la crisis de salud pública y la importancia de apostar e invertir en la ciencia como clave para evitar futuras pandemias.
3 – ÁMBITO SOCIOCULTURAL
El tercer bloque de contenidos ha contado con la participación de Antonio Banderas, Edurne Pasabán e Isabel Coixet, que también tuvieron ocasión de conversar con los Reyes sobre cómo están afrontando la situación personal y profesionalmente y cómo actuar para revertir el impacto negativo que esta crisis puede tener sobre la reputación internacional de España.
4 – ÁMBITO DEPORTIVO
El último encuentro, protagonizado por Embajadores del mundo del deporte. Pau Gasol, Rafael Nadal y Fernando Alonso, han podido explicar a los Reyes las distintas iniciativas puestas en marcha para paliar esta crisis, así como su visión sobre cómo recuperar la normalidad en sus respectivos ámbitos profesionales.
El Foro de Marcas Renombradas Españolas es una institución creada hace más de 20 años e integrada por las empresas españolas con marcas líderes e implantación internacional y por las instituciones públicas que promueven la competitividad y la internacionalización y la “imagen-país” por medio de una Fundación constituida para fomentar la colaboración público-privada.
Fundado en 1999, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) es una alianza público-privada integrada por más de cien de las principales empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y de Cooperación, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, ICEX España Exportación e Inversiones, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y la Cámara de Comercio de España. Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas e impulsar su internacionalización, potenciando así la imagen de España a través de estas marcas y en colaboración con la administración y los Embajadores Honorarios de la Marca España.
Forman parte del Foro las siguientes instituciones:
•Asociación de Marcas Renombradas Españolas
•Ministerio de Industria, Turismo y Comercio
•Secretaria de Estado de España Global
•ICEX España Exportación e Inversiones
•Oficina Española de Patentes y Marcas
•Instituto de Turismo de España
•Cámara de Comercio de España
El Foro viene manteniendo desde hace 14 años una relación permanente y fructífera con la Corona en favor de la buena reputación e imagen de España en el exterior, mediante el apoyo por parte de Sus Majestades los Reyes, a las iniciativas internacionales del Foro como las acciones realizadas en Nueva York (2008) y Londres (2011) en ambos casos siendo aún Príncipes de Asturias; y especialmente, a través de la vinculación directa de Sus Majestades con las ceremonias de acreditación de personalidades e instituciones españolas como “Embajadores Honorarios de la Marca España”. Este año, con motivo del XX aniversario de la creación del Foro, se ideó y articuló un acto muy especial en el Palacio Real de El Pardo consistente en una reunión con una amplia representación de las ocho promociones de los “Embajadores” seguida de la correspondiente VIII ceremonia de acreditación. Es obvio que el Foro es un gran instrumento, si se moviliza a los Embajadores, para incidir y mejorar la reputación de la imagen de España en el exterior.
BIOGRAFÍAS DE LOS PARTICIPANTES EN LA VIDEOCONFERENCIA
Ignacio Osborne, Presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas. Ingeniero Superior de ICAI y Master en Alta Dirección (AD-1) por el Instituto Internacional San Telmo. Presidente de Osborne. Ex presidente y vocal del Instituto de la Empresa Familiar. Consejero de Savencia desde abril 2009. Presidente de la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE). Miembro del Consejo Regional Andaluz del BBVA, así como del Consejo Cooperación Universidad-Sociedad de la Fundación Universidad Loyola y del Patronato de la Fundación Universidad Comillas-ICAI.
José Luis Bonet, Presidente de Honor del Foro de Marcas Renombradas Españolas. Doctor en Derecho ‘cum laude’ por la Universidad de Barcelona. Presidente de la Cámara de Comercio de España desde 2014. Presidente de Honor de Freixenet. Fue, durante 49 años, profesor de Economía Política y Hacienda pública de la Facultad de Derecho de la Universidad de Barcelona. Ha sido durante 14 años Presidente del Consejo de Administración de la Fira Internacional de Barcelona.
Antonio Abril, Vicepresidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas. Licenciado en Derecho por la Universidad de Oviedo y funcionario por oposición del Cuerpo de Abogados del Estado. Secretario General y del Consejo de Administración del Grupo Inditex. Presidente de la Conferencia de Consejos Sociales de las Universidades de España (CCS) y Presidente del Consello Social de la Universidad de A Coruña (UDC). Presidente de la Comisión Universidad-Empresa de la Cámara de Comercio de España.
Manuel Muñiz, Secretario de Estado de España Global en el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Másteres en Mercados Financieros por el Instituto de Estudios Bursátiles y en Administración Pública por la Kennedy School of Government. Doctor en Relaciones Internacionales por la Universidad de Oxford. Anteriormente, Decano del School of Global and Public Affairs en IE University; catedrático Rafael del Pino de Transformación Global; y Director del Centro para la Gobernanza del Cambio del IE.
Valentín Fuster, Embajador Honorario de la Marca España. Licenciado en Medicina y Cirugía por la Universidad de Barcelona. Doctor Honoris Causa por 34 Universidades de prestigio. Desde 1991 hasta 1994 fue catedrático de Medicina de la Escuela Médica Harvard en Boston, año en que fue nombrado director del Instituto Cardiovascular del Hospital Mount Sinaí de Nueva York, cargo que desde 2012 compagina con el de Physician-in-Chief del Hospital. Editor Jefe del Journal of the American College of Cardiology (JACC). Director general del Centro Nacional de Investigaciones Cardiovasculares Carlos III (CNIC) en Madrid. Su labor investigadora abarca múltiples temas relacionados con el funcionamiento del corazón. Ha publicado más de 1000 artículos científicos. Además de la atención directa a pacientes está involucrado en diversas iniciativas para la mejora de la salud pública en sectores desfavorecidos y países en desarrollo. En 2006 fue nombrado presidente de la Asociación Mundial de Cardiología. En 1996 fue galardonado con el Premio Príncipe de Asturias de Investigación Científica y Técnica. Nombrado “científico distinguido” de la Asociación Estadounidense del Corazón.
Pedro L. Alonso, Embajador Honorario de la Marca España. Licenciado en Medicina por la Universidad Autónoma de Madrid; master en Epidemiología y Control de Enfermedades Infecciosas por la London School of Hygiene and Tropical Medicine; doctor en Medicina por la Universidad de Barcelona. Su trabajo se ha centrado sobre todo en el estudio de la malaria, aunque incluye también otras enfermedades infecciosas, abordadas siempre desde una perspectiva multidisciplinar. Desde 2014, es el Director del Programa Mundial de Malaria de la Organización Mundial de la Salud (OMS). En 1991 Pedro L. Alonso se instaló en Barcelona como jefe de la Unidad de Epidemiología y Bioestadística del Hospital Clínic y Provincial de Barcelona, institución a la que permaneció ligado durante más de 20 años y donde en 2006 fundó el Centro de Investigación en Salud Internacional de Barcelona (CRESIB). Desde ahí, y en colaboración con el Centro de Investigación en Salud de Manhiça, Mozambique, realizó uno de sus trabajos más conocidos: la contribución al desarrollo clínico y evaluación de impacto de la vacuna contra la malaria. Premio Príncipe de Asturias 2008 a la Cooperación Internacional, junto con otros tres centros africanos.
María Blasco, Embajadora Honoraria de la Marca España. Licenciada en Ciencias Biológicas por la Universidad Autónoma de Madrid. Doctora en Bioquímica y Biología Molecular por el Centro de Biología Molecular «Severo Ochoa» cuya tesis fue dirigida por Margarita Salas. Doctora Honoris Causa por la Universidad Carlos III de Madrid y por la Universidad de Alicante. Directora del Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas (CNIO), institución en la que se trabaja para desterrar el cáncer. Fundadora de la empresa de biotecnología Life encargada de explotar comercialmente, bajo licencia cedida por el CNIO, la tecnología que permite conocer la longitud de los telómeros y la previsión de división celular y por tanto la expectativa de vida -esperanza de vida individual- según esas variables. Su trabajo se ha focalizado, durante más de 20 años, en demostrar la importancia de los telómeros y la telomerasa en el cáncer y en otras enfermedades relacionadas con el envejecimiento. Ha publicado más de 250 artículos en publicaciones internacionales de prestigio.
Antonio Banderas, Embajador Honorario de la Marca España. Actor,
productor y director español de éxito internacional. Ha recibido
numerosos reconocimientos, incluyendo un Premio del Festival de Cannes
al Mejor Actor en 2019 por su papel en la película Dolor y Gloria, por
el que recibió también un Premio Goya. Igualmente, ha recibido
nominaciones para un Premio Tony, un Premio Óscar, dos Premios Primetime
Emmy y cinco Premios Globo de Oro al Mejor Actor. Fue Premio Nacional
de Cinematografía en 2017. Banderas comenzó su carrera como actor con
una serie de películas del director Pedro Almodóvar en la década de
1980, y tras una larga trayectoria en España se trasladó a Estados
Unidos convirtiéndose en un cotizado actor en Hollywood que cuenta con
numerosas películas de éxito mundial como Entrevista con el vampiro,
Philadelphia, Los reyes del mambo, La máscara del zorro, El mariachi,
Evita, etc. En relación con la crisis del COVID19 ha donado material
sanitario a la fundación “Lágrimas y Favores” y ha lanzado la iniciativa
“Andalucía respira” para promover la fabricación de equipos de
respiración desde Málaga.
Edurne Pasabán, Embajadora Honoraria
de la Marca España. Ingeniera Técnica Industrial por la Universidad del
País Vasco y Master en “Coaching” ejecutivo por el Instituto de Empresa.
Alpinista española. Primera mujer en la historia en ascender a los 14
ocho miles del planeta, por lo que figura en el libro Guiness. Completó
su gesta en 9 años, desde su primera ascensión a un ocho mil en el
Everest el 23 de mayo de 2001 a la última del Shisha Pangma el 17 de
mayo de 2010. Está considerada como un ejemplo de superación. Licenciada
en Ingeniería industrial por la Universidad del País Vasco, y máster en
Recursos Humanos por ESADE. Trabajó durante cuatro años en la empresa
familiar dedicada a la construcción de maquinaria, compaginándolo con
sus entrenamientos. Actualmente combina su carrera deportiva con su
vinculación cada vez más sólida al mundo de la empresa, un ámbito en el
que ejerce como conferenciante tanto para empresas a nivel nacional e
internacional como para entidades deportivas, culturales y educativas.
Isabel Coixet, Embajadora Honoraria de la Marca España. Licenciada en Historia por la Universidad de Barcelona. Es directora de cine internacional, productora, guionista, traductora y escritora. Funda su propia productora en el año 2000, Miss Wasabi Films. Autora de numerosos films, en español y en inglés. En 2009 recibe la Medalla de Oro de las Bellas Artes además de formar parte del jurado de la 59 edición del Festival de Cine de Berlín. En 2011 gana el Goya en la categoría de mejor Documental por Escuchando al juez Garzón. Su película Learning to Drive, fue 2ºpremio del público en el Festival de Cine de Toronto. Durante 2015 y 2016, Isabel Coixet dirige el proyecto Spain in a Day, proyecto de crowdsourcing documental que pretendió retratar la realidad de un país reflejada por cientos de vídeos domésticos grabados durante un mismo día (24 de octubre de 2015). Durante la edición de 2015 del Festival de Málaga, se le otorgó el premio a toda una carrera. También en 2015 recibió el reconocido premio del Ministerio de Cultura francés de Caballero de las Artes y las Letras.
Pau Gasol, Embajador Honorario de la Marca España. Jugador de baloncesto. Segundo español en jugar en la NBA; primero en ser elegido para jugar un All-Star Game de la NBA (Houston 2006), en clasificarse para los playoffs (con Memphis Grizzlies en 2003-04), y en conseguir el campeonato de la NBA (en dos ocasiones con Los Ángeles Lakers en 2008-09 y 2009-10). Con la selección española suma diez medallas, destacando el Campeonato mundial de baloncesto de 2006 en Japón en el que ganó el oro. También ha conseguido seis medallas en los campeonatos de Europa (tres de oro, dos de plata y una de bronce). Cuenta también con tres medallas olímpicas: dos de plata, en los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 y en los Juegos Olímpicos de Londres 2012, y la de bronce en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016.
Rafael Nadal, Embajador Honorario de la Marca España. Tenista profesional español, número uno y actualmente en la segunda posición del ranking mundial de la ATP. Considerado como uno de los mejores tenistas de la historia y el mejor de todos los tiempos en pistas de tierra batida. Ha sido campeón de 19 torneos de Grand Slam, lo que le coloca como el segundo jugador profesional con más títulos «grandes» en la historia del tenis; ha conseguido el Torneo de Roland Garros en doce ediciones, siendo el tenista que más veces lo ha ganado, el Campeonato de Wimbledon en dos ocasiones, el Abierto de Australia en una ocasión y el Abierto de Estados Unidos en cuatro ocasiones. También ha logrado con España la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 en modalidad individual y la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 en modalidad de dobles. Asimismo, forma parte como jugador internacional del Equipo de Copa Davis de España desde 2004, habiéndose alzado con el triunfo en cinco ocasiones.
Fernando Alonso, Embajador Honorario de la Marca España. Piloto español de automovilismo de velocidad. Se le considera el piloto más completo de todos los tiempos por su adaptación a las distintas modalidades del automovilismo. Ha ganado dos veces el Campeonato Mundial de Pilotos de Fórmula 1 en 2005 y 2006, una vez el Campeonato Mundial de Resistencia de la FIA en 2019, las 24 Horas de Le Mans de 2018 y 2019 y las 24 Horas de Daytona de 2019. También resultó subcampeón de Fórmula 1 en 2010, 2012 y 2013, y obtuvo un tercer puesto en 2007. Fernando Alonso es el único piloto español y sexto piloto con mayor cantidad de victorias en la historia de la Fórmula 1 con 32 grandes premios ganados y el cuarto piloto con más podios (97).
Todos los participantes en el encuentro representan una serie de valores esenciales para la identidad de España y su proyección internacional, entre los que destacan la disciplina y el esfuerzo individual, el trabajo en equipo, la búsqueda de la excelencia y el afán de superación, la honestidad, el altruismo y la solidaridad.
En base a ello, el Foro de Marcas Renombradas Españolas, con el apoyo de los Embajadores y de destacados representantes de la sociedad civil española intensificará su contribución y su actividad en favor de los intereses generales del país y del fortalecimiento de la reputación y percepción de imagen en el Mundo.
